Tokio necesita convencer a los patrocinadores de que los Juegos Olímpicos realmente sucederán

Lo único más difícil que organizar los Juegos Olímpicos de Tokio del próximo año en una pandemia podría ser convencer a los patrocinadores de que mantengan sus miles de millones de dólares a bordo en medio de la turbulencia económica y el escepticismo.

Para hacer el punto esta semana, el presidente del Comité Olímpico Internacional (COI), Thomas Bach, se unirá a varios funcionarios del gobierno japonés y de la ciudad, organizadores locales y otros líderes importantes del Comité para repetir un mensaje que no han transmitido con la fuerza suficiente a los patrocinadores con mucho dinero: Créanos, los Juegos Olímpicos de Tokio sucederán el 23 de julio de 2021.

Se espera que Bach y el vicepresidente del COI, John Coates, que supervisa los preparativos de Tokio, hablen de forma remota con los funcionarios japoneses cuando se reúnan el jueves y viernes. La agenda incluye trazar contramedidas contra el COVID-19: cuarentenas, reglas para los atletas que ingresan al país, pruebas, vacunas y presencia o ausencia de fanáticos.

Se esperan pocos detalles firmes hasta finales de año o principios de 2021, lo que explica la incertidumbre.

El subtexto asegura a los patrocinadores que los Juegos Olímpicos se llevarán a cabo. El director ejecutivo del comité organizador de Tokio, Toshiro Muto, ha reconocido que no se ha corrido la voz.

“El hecho de que las Olimpíadas se llevarán a cabo, el hecho en sí mismo, no se distribuye completamente al público”, dijo Muto, hablando en japonés, la semana pasada. “La gente necesita estar más convencida de que sí es seguro".

Muto, ex vicegobernador del Banco de Japón, ha sido vago sobre cuántos patrocinadores nacionales están renovando sus contratos. Dice de los 68 patrocinadores: "Todos están siendo positivos".

”Todavía estamos en medio de negociaciones. No estamos en la fase de hablar de resultados concretos".

Las encuestas han demostrado que la mayoría de las empresas japonesas y el público no creen que los Juegos Olímpicos se celebren el próximo año, o que deban suceder. Una encuesta publicada en junio por la emisora japonesa NHK dijo que dos tercios de los patrocinadores estaban indecisos sobre la extensión por un año más.

Mantener a los patrocinadores nacionales a bordo es financieramente crítico. Reclutados por la gigante agencia de publicidad japonesa Dentsu Inc., los patrocinadores nacionales han pagado un récord de $3.3 mil millones, al menos el doble de los Juegos Olímpicos anteriores, al comité organizador local. Esto es más que una docena de patrocinadores olímpicos permanentes que han firmado a largo plazo con el COI. Algunos también tienen contratos individuales con los organizadores de Tokio.

John Grady, quien enseña derecho deportivo en la Universidad de Carolina del Sur, dijo que el aplazamiento ha "creado innumerables problemas y efectos dominó".

“Dado que la incertidumbre de los Juegos de Tokio ocurre con pocos o limitados fanáticos, los patrocinadores locales harían bien en ser cautelosos al invertir más dólares de patrocinio si no pueden llegar a los fanáticos en el sitio”, escribió Grady en un correo electrónico a The Associated Press “La falta de una base de seguidores internacional más amplia que es típica de los Juegos Olímpicos reduciría la audiencia global que tiene acceso a ver los esfuerzos de activación de los patrocinadores locales en las sedes olímpicas de la ciudad sede”.

A pesar de la incertidumbre, será difícil que los patrocinadores se alejen en un país donde se valora la conformidad y el trabajo en equipo y se puede cuestionar la lealtad nacional.

Japón también tiene una larga historia de apoyo a los Juegos Olímpicos, y muchos en roles de toma de decisiones recuerdan con cariño el impacto positivo de los Juegos Olímpicos de Tokio de 1964, que mostraron el renacimiento del país solo 19 años después de la derrota en la Segunda Guerra Mundial.

“Hay una fuerte narrativa subyacente de que este evento es realmente bueno para el país”, dijo Robin Kietlinski, quien estudia deportes e historia japoneses en LaGuardia Community College en Nueva York, en una entrevista con AP. “Creo que existe una presión casi histórica para que todo salga bien y para beneficiar a Japón de alguna manera."

Los organizadores japoneses dicen poco sobre cómo 15.400 atletas olímpicos y paralímpicos, personal y oficiales estarán seguros en Tokio.

"El medio ambiente, cuando se trata de Tokio, será diferente del medio ambiente actual", dijo Bach a principios de este mes. "Solo que no sabemos en qué dirección".

Bach ha dicho que incluso si se dispusiera de pruebas rápidas y una vacuna, no serían la "solución milagrosa".

Un estudio de la semana pasada de la Universidad de Oxford mostró que Tokio es la Olimpiada de Verano más cara desde 1960. Y el medidor sigue subiendo.

La agencia de noticias japonesa Kioto también informó nuevamente esta semana sobre más detalles sobre el escándalo de sobornos que parecía haber ayudado a Tokio a aterrizar los Juegos Olímpicos.

David Leheny, que enseña política en la Universidad Waseda de Japón, sugirió que se están llevando a cabo conversaciones "reñidas" con patrocinadores.

"Mi conjetura es que habrá una ronda de negociación para contratos de patrocinio más livianos, y las empresas tendrán la mayoría de las cartas en los términos si permanecen cohesionadas", dijo Leheny en un correo electrónico.

“Los organizadores no quieren renunciar a ningún patrocinador, pero tampoco quieren parecer unos matones extorsionadores en medio de una pandemia / recesión. . . nadie quiere ser el primero en verse abandonado".

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