La tienda minorista Ikea descontinúa su catálogo de papel después de 70 años
El icónico catálogo despertó “muchas emociones, recuerdos y alegría”.
Ikea ha anunciado hoy que dejará de publicar su catálogo en papel, tras un cambio hacia las compras online.
La compañía sueca está descontinuando el popular libro como parte de su ambición de convertirse en un “negocio más digital y accesible”.
En su apogeo, se imprimieron y distribuyeron más de 200 millones de copias del catálogo cada año, superando regularmente las ventas de la Biblia.
La copia actual de 2020 será la última edición para mostrar la totalidad de las existencias del gigante interior.
Un portavoz dijo: “En los últimos años, Ikea se ha vuelto más digital y accesible, y adoptó nuevas formas de conectarse e interactuar con más personas.
"A medida que ha cambiado el comportamiento de los clientes y el consumo de medios, el catálogo de Ikea se ha utilizado menos.
“A lo largo de los años se ha convertido en una publicación icónica y querida, y ha sido una forma importante para que Ikea alcance e inspire a muchas personas de todo el mundo con soluciones y productos de decoración del hogar”, dijeron.
Como tributo y celebración del éxito histórico del catálogo, Ikea planea lanzar un libro en el otoño de 2021 compuesto de “gran inspiración y conocimiento en muebles para el hogar”.
Konrad Gross, director gerente de Inter Ikea Systems BV, citó un aumento del 45 por ciento en las ventas del sitio web como fundamental para el cambio.
Describió el catálogo como una publicación que inspiró “muchas emociones, recuerdos y alegría”.
Dijo: “Durante 70 años ha sido uno de nuestros productos más exclusivos e icónicos, que ha inspirado a miles de millones de personas en todo el mundo."
"Pasar la página de nuestro querido catálogo es de hecho un proceso natural, ya que el consumo de medios y los comportamientos de los clientes han cambiado.
"Con el fin de llegar e interactuar con la gran cantidad de personas, seguiremos inspirando con nuestras soluciones de decoración del hogar de nuevas formas", agregó.
El primer catálogo de Ikea fue publicado en 1951 por el multimillonario fundador Ingvar Kamprad.
Con una tirada de 285, 000 copias, las copias se distribuyeron inicialmente solo en el sur de Suecia.
En su apogeo, Ikea publicó el catálogo en 32 idiomas diferentes.