“Acaban de matar a un icono”: llueven las críticas a Jaguar por su cambio de imagen

La icónica marca británica de automóviles Jaguar se enfrenta a intensas burlas por su nueva imagen.

El video promocional de la empresa, publicado en X e Instagram, muestra a modelos vestidos con trajes futuristas de colores brillantes caminando por un paisaje de aspecto alienígena. Frases como “Rompe moldes”, “Crea con exuberancia” y “No copies nada” aparecen en pantalla mientras las figuras posan junto a rocas rosadas.

A continuación, aparece en pantalla el nuevo logotipo modernista de la marca.

En X (antes Twitter), numerosos espectadores se burlaron del anuncio, señalando que en el video no aparecía ningún automóvil.

“Esto es un chiste. Quienes hayan accedido a esto deben saber que acaban de matar a un icono británico”, escribió una persona.

“¿Venden automóviles?”, añadió el fundador de Tesla, Elon Musk.

“Acaban de hacer publicidad para menos del 2% de la población del planeta”, escribió la ganadora de la primera temporada de America's Next Top Model, Adrienne Curry. Añadió con mordacidad: “Estoy segura de que les va a ir muy bien. Su marca solía ser tan sexy y elegante. Esto es una broma”.

En los comentarios de la promoción de Jaguar en Instagram, muchos instaron a la marca a volver a su imagen e iconografía tradicionales, cuyo protagonista era un jaguar saltando.

“Deberían volver a lo que hizo grande a Jaguar. Construir autos británicos con clase que sean tan únicos y bonitos que a nadie le importe que no sean fiables. Esa es la fórmula”, comentó una persona.

“Imagina estar tan fuera de contacto con la esencia de tu marca que decides que algo como esta trágica pieza de marketing será bien recibido. Todo el equipo ejecutivo y de marketing debería renunciar”, escribió otro.

Según un comunicado de prensa de Jaguar, su “transformación está definida por el Modernismo Exuberante, una filosofía creativa que sustenta todos los aspectos del nuevo mundo de la marca”.

“Jaguar tiene sus raíces en la originalidad. Sir William Lyons, nuestro fundador, creía que 'un Jaguar no debería ser una copia de nada'”, declaró el director creativo de Jaguar Land Rover, Gerry McGovern, y agregó: “Nuestra visión actual de Jaguar se basa en esta filosofía. La nueva Jaguar es una marca construida en torno al modernismo exuberante. Es imaginativa, audaz y artística en todos los aspectos. Es única e intrépida”.

Algunos de los cambios introducidos por la marca incluyen una actualización de su logotipo, el cual “rompe moldes al combinar a la perfección caracteres en mayúsculas y minúsculas en armonía visual”, según el comunicado de prensa. La marca también hará uso de “colores exuberantes” y lanzará un logotipo “recién reimaginado del jaguar saltando”, que es la “preciada imagen original” de Jaguar.

El lanzamiento completo de la marca está previsto para el 2 de diciembre, durante la Semana del Arte de Miami, cuando la empresa presentará un nuevo modelo GT eléctrico.

Jaguar lleva más de un año sin vender autos nuevos al público en general, lo que, según su director general, Rawdon Glover, es “deliberado”, y tiene la finalidad de crear una barrera entre los modelos antiguos y los Jaguar con el nuevo diseño.

“Tenemos que cambiar la percepción que tiene la gente de lo que representa Jaguar. Y eso no es algo simple ni fácil de hacer, por lo que tener un cortafuegos entre lo viejo y lo nuevo es muy útil”, explicó.

Traducción de Sara Pignatiello