TikTok unirá fuerzas con Shopify para adentrarse al comercio electrónico

La popular aplicación de video de formato corto TikTok, aún bajo el escrutinio del gobierno de Estados Unidos por su propiedad china, se está acercando a convertirse en un mercado para comprar artículos.

La plataforma canadiense de comercio electrónico Shopify dijo el martes que llegó a un acuerdo con TikTok que permite a los comerciantes crear anuncios de video "comprables" que llevan a los clientes a las tiendas en línea.

La asociación se anunció el martes en medio de negociaciones estancadas para que Walmart compre una participación del 7,5% en la aplicación de video. La inversión planificada de Walmart es parte de un acuerdo impuesto por el gobierno que rescataría a TikTok de una prohibición amenazada por el presidente Donald Trump y promovería las ambiciones de Walmart para el mundo del "comercio social".

"Si estás viendo un video de TikTok y alguien tiene una prenda o un artículo que realmente te gusta, ¿qué pasaría si pudieras comprar ese artículo rápidamente?" El CEO de Walmart, Doug McMillon, dijo a CNBC a principios de este mes. “Eso es lo que estamos viendo que sucede en países de todo el mundo. Y es intrigante para nosotros, y nos gustaría ser parte de eso".

ByteDance, la compañía con sede en Beijing propietaria de TikTok, ya administra un próspero mercado de redes sociales en Douyin, su aplicación de video gemela para el mercado chino. Comprar productos a través de sitios web de redes sociales aún no es tan común en los Estados Unidos aunque Pinterest e Instagram, propiedad de Facebook, han hecho algunos avances y TikTok el año pasado comenzó a facilitar que las empresas se vinculen a sí mismas desde la aplicación.

Shopify dijo que sus comerciantes podrán seleccionar qué producto les gustaría promocionar. Luego, los anuncios de video se generarán automáticamente que podrían aparecer en la transmisión de video de un usuario de TikTok y llevar a los clientes a Shopify para pagar.

TikTok dijo en una declaración preparada el martes que Shopify, con sede en Ottawa, será un "socio perfecto para ayudarnos a crecer y expandir nuestras capacidades comerciales a nivel mundial".

No está claro qué significa la asociación para las negociaciones de TikTok con Walmart. Walmart y Shopify están en buenos términos, ya que se unieron a Amazon en junio en un acuerdo que permite a las pequeñas empresas de Shopify aparecer en Walmart.com.

Trump dijo durante el verano que cerraría TikTok a menos que ByteDance vendiera sus activos estadounidenses a una empresa estadounidense, citando preocupaciones sobre la posibilidad de que el gobierno chino espíe los datos de los usuarios.

En septiembre, ByteDance propuso a las autoridades estadounidenses una asociación con Walmart, la empresa de tecnología de California Oracle y otros inversores estadounidenses diseñada para aliviar las preocupaciones de seguridad nacional sobre la aplicación. Trump expresó su apoyo a la idea, pero los funcionarios no la han aprobado formalmente.

El intento de Trump de prohibir TikTok también se retrasó hasta después de las elecciones presidenciales estadounidenses de la próxima semana después de que la compañía presentó una demanda en un tribunal federal para detener la orden.