El mercado de la belleza se enfoca en los jóvenes de corazón en un Japón que envejece rápidamente

Yoshiko Abe está a punto de cumplir 89 años, pero eso no le ha impedido ir al gimnasio todos los días y probar el curso de maquillaje gratuito en su complejo habitacional. “Fue realmente útil”, dijo, sonriendo y radiante después de aplicarse base y lápiz labial rosa, algo que no había hecho en años.

Japón es la sociedad que más rápido envejece en el mundo, donde más de una cuarta parte de su población tiene 65 años o más, lo que equivale a 36 millones de personas. En aproximadamente una década, la proporción será de uno de cada tres.

No es de extrañar que los jóvenes de corazón, como Abe, sean un objetivo creciente para Japan Inc. Según un estudio del Banco Mizuho, se calcula que el mercado de la tercera edad superará los 100 billones de yenes (650.000 millones de dólares) este año.

Y ese negocio no se trata solo de remedios para enfermedades y hogares de ancianos, sino que también se adentra en un sólido consumismo. El crecimiento de la inteligencia artificial y la robótica también ofrece promesas para tales servicios y dispositivos.

Akira Shimizu, profesor de negocios en la Universidad Keio, los llama “abuelos geniales y abuelas adorables” que siguen siendo sensibles a las tendencias, incluidos los últimos productos de lujo y de salud. “Piensan en la ropa y el maquillaje que expresan su estilo”, dijo.

Desde cruceros de lujo hasta conciertos de rock “vintage”, las empresas están aprovechando el hecho de que las personas mayores hoy en día siguen activas, salen con amigos y tienen citas, por lo que quieren vestirse bien y lucir bien, afirmó Shimizu.

Mantenerse bien presentado es un buen ejercicio físico porque requiere agilidad manual para abrir tubos de cosméticos y dibujar las cejas de manera adecuada, y masajear la cara activa las glándulas salivales, según Miwa Hiraku, la instructora del curso de transformación de la compañía japonesa de cosméticos Shiseido.

Shiseido Co., que comenzó como una farmacia en 1872, afirmó que el maquillaje no solo es bueno para el bienestar físico, sino también para el alma. La empresa ha estado ofreciendo cursos de maquillaje gratuitos para personas mayores en todo el país.

“Ponerse maquillaje funciona como un interruptor para activar tu energía al comienzo del día”, dijo Hiraku, quien promete usar maquillaje incluso a los 100 años. “No se trata solo de lucir hermosa. Se trata de vivir una vida larga y saludable”, agregó.

Yoshihiko Hotta, de 85 años, el único hombre en la clase de unas 30 personas, no probó el rubor, pero se aplicó felizmente la crema de manos y participó en todas las rutinas de ejercicio.

Si bien reconoció que sentía algunos efectos del envejecimiento, como piernas adoloridas, declaró con convicción: “No creo que la edad sea relevante”.

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Esta historia fue traducida del inglés por un editor de AP con la ayuda de una herramienta de inteligencia artificial generativa.